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光良酒业品牌升级发布“全面toC”发展战略

2023-04-13 14:40:04  来源:中国网  阅读量:19408   

4月8日下午,光良酒业2023品牌发布会在成都·四川大剧院正式举行,光良酒业品牌创始人赵小普公布了以“全面to C”为核心的发展战略,同时还在现场发布了多项市场端和营销端的重磅计划。

从2019年3月正式上市开始,光良酒已经走过了四年。从“数据化白酒”到“去包装化”、从“不装”到“自己人”;针对光良酒的品牌表达升级,赵小普进行了深度剖析和解读,光良酒业品牌创始人赵小普表示,在品牌早期,需要让行业快速了解光良的产品和品牌;当整个行业,包括消费者的感知逐渐进入到“回归产品本质”、“去掉包装”的阶段,光良顺势提出了“去包装化白酒”的品牌主张;而后,在需要面向更多的终端商家和核心消费者时,光良明确了“不装”的品牌核心理念。

光良酒品牌中心相关负责人分别从线上和线下两个版块进行了介绍。线上品牌传播将通过“陪伴+共创”,在社群沟通、内容营销及直播创新等版块推进体系化建设,构建有效的消费者沟通模式;在线下市场打造层面,将聚焦消费者金字塔模型,针对品牌粉丝人群、品牌消费人群和品牌交互人群,以“请10万个光良用户吃饭”、“360度光良空间打造”、“百城百味全民挑战赛”等定制化、升级化的市场活动及计划,引爆品牌势能。

光良酒业表示,将以创新求变为核心驱动力,让更多加入到光良大家庭的新锐酒商、跨界酒商享受到更多品牌发展红利;也将落实全面to C的品牌升级战略,把更多精力与资源投入到消费者和终端动销建设上,实现品牌在新生命周期的跨越式发展。

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