渐进式复苏2023年的年货消费有点不一样

中国结悄然出现在街头，红灯笼代表着又一个农历新年的到来伴随着疫情防控措施的不断优化，2023年春节让往年犹豫不决的农民工有了更多返乡过年的意愿虽然疫情打乱了过年的节奏，但中国人心中的元旦情节让大家忙得不亦乐乎，纷纷开始置办年货，足见中国人对过年的基本态度和满满的仪式感

在每个人的童年记忆中，采购年货是一项持续时间很长的庞大工程当然，这也是一件幸福的事你可以有机会跟随父母逛农贸市场和超市，推着巨大的购物车，穿梭在人群中挑选商品限于当时的物质条件，鲜果种类略显单调苹果，梨和香蕉，加上鲤鱼和带鱼，基本上是中国新年餐桌上的常客当然，对于孩子来说，最开心的就是买糖和鞭炮有太多的酒精巧克力，阿尔卑斯太妃糖，鞭炮烟花，让新年充满了浓浓的年味

今天，中国的经济发展取得了巨大成就，物质生活和精神生活都大大丰富了用老一辈人的话来说就是日日为一年同样，伴随着经济的发展和科技的进步，在颜值经济，自我愉悦经济，慵懒经济，健康经济的带动下，无论是满足味蕾的预制菜品，还是科技感极强的智能产品，新型年货开始走进人们的视野和生活年货的出现不仅是对传统文化的突破，也是时代变迁在经济发展中的反映

预制菜肴让你变身年夜饭大厨。

最近几年来，调理蔬菜成为人们关注的焦点，无论是专业投资者还是普通消费者都对其感兴趣预制菜的流行也与春节这个全民IP息息相关在疫情的影响下，大部分人响应本地过年的号召，留在工作的城市过年可是，对于大多数城市年轻人来说，如何解决吃饭问题可能会成为一项艰巨的任务在饭堂关门，外卖送不上的时候，这时候准备好的菜就成了大救星

与传统餐饮相比，预制菜肴具有烹饪简单，省时省力，不失餐馆味道等优点川菜，鲁菜，粤菜种类繁多，可选性强，制作上的零门槛极大地解决了不擅长烹饪的年轻人的烦恼

天检数据显示，截至目前，与调理蔬菜相关的企业超过6.4万家，其中2022年1—12月新注册企业超过1730家，1—12月新注册企业增速达到28.5%，

从地域分布来看，山东，河南，河北的相关企业数量最多，分别超过7860家，5880家和5180家。

2023年春节，辛苦一年的农民工将踏上返乡之旅如果他们想在团圆饭上炫耀自己精湛的厨艺，预制菜是个不错的选择

智能产品成为年货新宠。

科技的进步让智能产品成为购买年货的紧俏货源智能手机，智能家居，居家陪伴机器人等新潮智能产品进入大众消费者的日常生活，成为年货市场的新宠

年货消费中，年轻消费者不再局限于传统清单，自我愉悦消费正在悄然兴起牢牢把握不同年龄段对不同年货的消费偏好，增加产品附加值，注重年货消费的健康品质，逐渐成为一种时尚春节前，家电更新换代需求不断增加，智能家电，数码产品热销，筋膜枪，颈椎按摩器等健康类网络名人产品销量也大幅增长

天空调查数据显示，截至目前，智能家居相关企业超过14.6万家，其中2022年1—12月新注册企业5000家，1—12月新注册企业增速达到29.7%，

从地域分布来看，广东，山东，江苏相关企业数量最多，分别超过4.3万家，1.1万家和1万家，

智能产品的不断出现和更新，显示了消费者对年货需求的升级，也反映了中国科技进步给普通人带来的实实在在的变化用一句流行的话智慧改变生活来形容比较合适

全国潮新年凸显中国元素

国潮文化的兴起，是一个大国文化自信的集中体现从服饰到盲盒，无处不在的中国元素，透露着5000年文明的气势和气度

2023农历新年就要到了桂茂兔，兔子本身的可爱形象受到女性朋友和小朋友的青睐生肖兔周边，文创日历，春联福袋，国潮盲盒都将成为热销新品

作为兔年最受关注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早准备好了与可口可乐的联名，推出了兔年限量礼盒好物造兔，大受好评更有老字号展示兔年国潮新年礼盒，故宫文化与香河文普联合命名，知味观新年礼盒采用兔年花车设计，礼盒秒变玉兔花车

国时尚的流行不仅赋予了中国更多的文化内涵，也引起了年轻消费者的文化共鸣同时也说明了现在年轻人的新生活方式——购买并晒国时尚正在成为都市年轻人新的消费趋势，也是他们购买新时尚不可或缺的一部分

过年不出门回家。

除了光顾各大线下超市和农贸市场，购买年货最方便，种类最全的是电商平台基于中国强大的基础设施，无论是公路运输，冷链还是航空运输，电商的两大促销，年中的618和年底的双11，都让消费者觉得生在中国真好

新春佳节是疫情防控措施不断优化后的春节，春节是中国千千数百万人最重要的传统节日，承载着团圆的愿望春节是否存在报复性消费不得而知，但从元旦的餐饮市场可以看出持续，逐步的回暖美团元旦消费数据显示，餐饮方面，元旦假期前两天，全国餐饮和网购交易额较上周增长了一倍以上其中，江浙地区交易额增长超过2.3倍，餐饮消费强劲复苏

天检数据显示，截至目前，餐饮相关企业超过1329.2万户，其中2022年1—12月新增注册企业超过284.5万户，1—12月新增注册企业增速达到35.8%，

从地域分布来看，广东，山东和江苏的相关企业数量最多，分别超过134.4万家，103.8万家和86.6万家。

后疫情时代的开启与春节这个消费中最具爆发力的节日在时间上重叠，使得年货节有了足够的想象空间。

逐渐的消费复苏让复苏之路更加坚实。

防疫政策的调整将有效刺激消费的恢复以本地需求为代表的餐饮消费将率先复苏以异地需求为主的住宿，旅游，航空消费有望紧随其后，迎来复苏时刻以北京为例，某知名设计公司的谢女士在上和朋友出去吃饭，平均等待时间超过2小时，烟花稳稳返回

中央经济工作会议强调，要把恢复和扩大消费放在首位，央行提出，充分发挥货币信贷政策工具的功能，大力支持恢复和扩大消费，关键基础设施和符合国家发展规划的重大项目建设，银监会指出，鼓励新能源汽车，绿色家电等商品消费，促进居民消费等一系列促进消费，扩大内需的政策陆续出台。

春节前后，中国居民被压抑的消费热情因疫情而集中释放预计全国各地的零售，餐饮，住宿，旅游景点将迎来一波消费高潮