618大数据GMV消失中场无战事

史上最难的618，悄然落幕。

工人萧艾的购物车就像她的心一样——没有波澜。

两个月前疫情紧张的时候，储存起来的食物和饮料还在角落里静静的放着没有顾客，没有社交聚会，搭配好的服装袋都没用

所以今年618，萧艾第一次有了零记录。

GMV走了

相比之下，天猫的表现要比佛教好很多68的数据6月22日才姗姗来迟的发布，总成交额也没提仅发布了男装，女装，个人护理，户外等25个行业的门店销售排名

平台不同，主营品类也不同。

在天猫，大牌美妆，露营装备，数码产品成为618必买三件套品多多618在品类上实现了翻倍增长，以家电，日化，美妆为主Tik Tok另辟蹊径，在非物质文化遗产，图书，农产品等领域发力

商品直播也面临行业洗牌去年淘系前三名主播维娅，李佳琪，悉尼集体缺席今年，618强主播分别是汽车快手的丹丹，孟和的广东夫妇

购物车里有什么。

疫情之下，消费疲软但是，面对前所未有的折扣，很多人还是选择在buy buy购买在今年618消费者的购物车里，隐约可以看到疫情下人们艰难生活的影子

明星数据显示，从618个品类的销售额来看，家用电器，美容护肤，户外运动位列前三。

受疫情影响，人们外出的机会减少，对美容护肤的需求整体减弱68期间，美容护肤，香水，彩妆全网销售疲软，分别下滑18.9%和22.1%

Tik Tok电商山货上头条支农项目落地湖北8天线上的活动期间，全国各地共售出140万件湖北农产品，潜江小龙虾，土家熏肉，五黑桑紫米年糕等都卖得不错

非必需品消费成为趋势。

疫情期间，仍在增长的消费品基本都是生活必需品，不到万不得已不消费逐渐成为一种趋势。

以手机为例中国人曾经是换手机频率最高的群体之一，现在买新手机的欲望越来越低买一部新手机平均需要两年半

图:小米2022战报VS2021战报

服装业的日子也不好过天猫上销量靠前的服装品牌旗舰店业绩低于去年618排名第一的优衣库也出现了两位数的销量下滑

在美妆护肤品牌的大本营天猫，表现不错的本土美妆品牌大多业绩下滑相比去年，花溪子，Colorkey，完美日记天猫旗舰店的销售额都下降了几十个百分点

在不必要消费的同时，一些个性化的消费需求也在涌现大众眼中不必要的消费，对个人来说可能很重要

例如，618 Tik Tok电商的非物质购物节带来了100多名非遗传承人的商品紫砂茶壶，生丝刺绣和乔师傅的皮革雕刻包很受消费者欢迎首义遗区域回力，海天等老字号品牌销量同比增长176%

在天猫，宠物，香水，男士护理和潮流玩具在去年升级为第一类长期在家，让人更加注重生活环境的改善和宠物的陪伴

在直播间里为感情买单能长久吗。

电商格局稳定，商品直播不断波动。

6月18日前夕，一位名叫董的卖菜人着火了卖东西，说英语，时不时来一杯心灵鸡汤，成了淘超主播和罗永浩，辛巴退役时的流量天选之子

天子的背后，是曾经转型中的教学培训巨头——新东方。

灰海豚数据显示，6月6日东方精选直播销售额仅为51.2万元在董走红的十天里，销量一度飙升至6000多万，增长了100多倍

日前，东方精选直播销售额逼近7000万元，创下其直播后的最高纪录根据知了妈妈的数据，东方精选618累计销售额突破3亿，Tik Tok排名第二，仅次于广东情侣

从东方选择的商品品类来看，包括农产品在内的食品，饮料，生鲜是营销的主力军，占比接近80%但从销量榜来看，前五名的商品中，有四个是书，只有一个是生鲜

爆炸发生后，东方精选陷入维权漩涡:桃子发霉长毛，玉米价格高，等等对此，新东方未来将自建供应链

华创证券研究所高级分析师胡在接受采访时表示:今天的消费者是理性和感性的，他们可以为自己的感觉付出代价但是粘性的形成和长期复购还是要靠好的产品

无论是即将进入下一个十年的618，还是在转型中挣扎求存的新东方，都还有很长的路要走。

上一次选择

在备受争议的新一线排名中，算法比排名更有趣。

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