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良品铺子上市后净利润首次下滑

2022-05-12 17:09:00 来源:中国食品网络台

图片来源:CFP

3月21日晚,良品铺子发布2021年业绩报告,报告期内,良品铺子实现营业收入约93.24亿元,同比增长18.11%。从收入体量上看,良品铺子是继三只松鼠之后,第二个将销售额做到接近百亿元的零食企业。

但做出上述业绩,良品铺子花费了比以往更大的力气。财报显示,良品铺子归属于上市公司股东的净利润约为2.82亿元,同比下滑18.06%。

这是良品铺子2020年2月上市以来首次净利润下滑。2019年-2021年,良品铺子的营业收入分别为77.15亿元、78.94亿元、93.24亿元;净利润分别为3.4亿元、3.44亿元、2.82亿元。

这意味着,2021年良品铺子的赚钱能力慢下来了。具体分季度看,其中,四季度良品铺子净利润为亏损3830万元。很显然,四季度的亏损拖累了整个2021年的净利润。

对此,良品铺子的解释是,2021年,面对线上经营环境变化、部分原材料价格上涨以及多点散发疫情的持续影响等情况,良品铺子主动优化调整经营业务策略,进一步拓展传统平台电商市场份额、加大布局社交(直播)电商、社区电商等新兴流量渠道,加大营销推广费用投放,提升全渠道市场占有份额,同时受线上渠道占比提升等因素影响,公司四季度线上业务毛利率对比同期出现短期下降,进而导致公司净利润对比同期下降。

财报显示,良品铺子线上收入为48.58亿元,在营业收入总额占比超过50%,但线上业务的毛利率在各渠道为最低,低于平均毛利率的26.98%。

在毛利润率下滑的情况下,推广、引流的成本却在持续攀升。

在利润表相关成本科目中,良品铺子的销售费用、管理费用、研发费用都发生了大幅度提升,其中销售费用由2020年的12.88亿元增长至2021年的16.72亿元,增长29.8%。良品铺子财报也对该项费用变动原因做了说明,“主要系促销费用增加,公司通过加大精准推广的费用促进曝光引流以带动销售增长,其中社交电商业务随着规模的增加,促销费用投入增加。”

良品铺子年报截图

传统线上渠道可能还会出现下滑。对比同行三只松鼠,以三只松鼠2021年上半年财报的数据为例,三只松鼠在天猫旗舰店的营收为12.25亿元,同比下滑26.8%。

不过,良品铺子在线下渠道的毛利优势明显,2021年,良品铺子新增门店619家,关闭346家,总门店数量达到2974家,其中直营门店907家,加盟门店2067家。在2022年规划中,良品铺子希望继续围绕产品研发和渠道两个方向发展。以其近年来研发的儿童零食子品牌“小食仙”为例,该品牌全渠道终端销售额达4.17亿元,同比增长41.17%。

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