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“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代

2024-02-04 09:06:20  来源:网络  阅读量:5362   会员投稿

2024年,品牌主从广告之争进入到了流量之争,再到现在的“私域”之争。不得不说,品牌主在大幅度削减市场预算的情况下,想要从竞争中分一杯羹变得越来越难。而怎样把有限的预算投入到社区私域流量当中,并精准触达目标用户,这成了所有品牌主共同研究的重要课题。

01用户只追求低价产品的时代结束了

一场出圈的线下活动不仅要好看,更要好玩。2024年1月27-28日,华语传媒龙年“龘腾列车”系列活动,在体验感和趣味性上做足功课,以过年、回忆为主题,契合年货节为营销节点,将一辆怀旧的绿皮火车开进了深圳紫悦山万科里,为小区业主带来了一场优质商品年货盛宴。

在游戏玩乐、与抖音达人主播跳舞的同时,用户主动分享的社交基因得以爆发,为安吉尔、广州酒家、广药集团品牌实现自来水扩散和声量造势,助推活动全网发酵。

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代

<热闹非凡的活动现场>

现场人潮涌动、热闹非凡,从用户反馈来看,安吉尔、广州酒家、广药集团这样有品牌、有品质、有实惠的产品,才是他们真正热衷追求的好产品。可以预见的是,丰富好玩的活动,以及足够有诱惑力的,能让用户薅羊毛的礼品,结合有品牌力的商家,是打通私域社区运营的流量密码。

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代

能提升用户生活品质,市场口碑过硬的品牌,并能为用户带来真正实惠的商家,才能精准触达目标用户,成为用户心中的信任代理,从众多优秀品牌中脱颖而出。

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代

<观众与财神互动拍照打卡>

02品牌主需要有规模、持续性、高互动、高曝光的系列主题活动

在私域用户运营为主宰的大背景下,品牌主无不想挤破脑袋进到社区,与社区用户发生点关系。但目前大多数的社区活动,都是以品牌独立的、静态的展示方式为主。好像这种“物理距离的100米”就代表他们做了社区营销,搭上了私域运营的快车。

而此次华语传媒联合全国TOP物业打造的有主题、高互动,又好看又好玩的“龘腾列车”系列活动,为品牌主提供了真正零距离的场景,打通了品牌与用户的最后100米,实现了0距离接触。这种无声的品牌宣传,内容触达无疑是目前最佳的种草方式。

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代
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<现场抽奖游戏互动>

趣味游戏和交互式的活动环节,将品牌、产品与好玩的体验巧妙串联和植入,奖品和幸运礼包进一步俘获用户的心,用体验和福利等手段多方位沟通,打破了用户对硬广植入的反感性,实现了品牌与用户的自然交互。

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代
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<玩游戏的同时巧妙植入品牌产品>

同时,品牌主借助“龘腾列车”主题活动,将活动人流转化成潜在目标客户的私域流量,成功建立了该社区的私域社群,并计划在未来的时间段进行内容运营和裂变转化。

03品牌产品所主宰的品质生活大时代全面拉开

从品牌主的角度来看,借助华语"龘腾列车”系列活动,完成了2024开年营销大事件的补位,通过品宣种草到建设私域社群的全链路径,让品牌在用户心里留下了良好的印象。

华语“围点打圆”的策略帮助品牌主实现全域营销闭环,为其他品牌主提供了教科书级别的营销范本。

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代

<华语社区融合项目引爆品牌>

活动现场邀请了抖音网红现场进行直播带舞,以及小红书达人线下探店为活动宣发和引流,华语传媒还在微博进行了全程直播,这一系列营销操作帮助品牌主赚足了眼球,获得了极大的口碑和曝光。

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代
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<颜值网红直播带舞>

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<现场还有书法、彩绘等丰富活动>

“龘腾列车”开进社区,华语引领社区私域运营新时代

<小红书达人分享探店笔记>

结语

华语“龘腾列车”系列活动成功构建“优质的社区互动活动+梯媒品牌展示+线上直播通道+用户自媒体发酵+权威媒体影响”的全域营销闭环,打通了一条从活动场景-用户聚集-品牌产品-私域社区-营销转化的完整营销路径,为品牌主提供了全新的种草思路和营销样版,实现品牌营销价值与用户体验价值双赢。

2024年,华语社区融合项目将全新起航,联合全国范围内的TOP级物业品牌,走向100个、200个、300个社区,挖掘更沉浸式、立体化、种草效能更佳的社区融合活动,将华语社区融合项目打造为一个有主题、标准化、连续化、规模化的商业项目,助力品牌强势破圈。

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