每四年一届的夏季奥运会，不仅是全民的热闹祭典，更是品牌限时狂欢，越来越多的品牌轰轰烈烈地加入了奥运营销的大军当中。每一个四年，伴随着受众和媒介形态的变化，品牌的奥运营销豪赌各有不同，有的品牌收效甚微，有的品牌大获全胜。作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验，并在不断更迭的奥运营销变局中找到最为契合品牌的独到之路。在过往15年，安利纽崔莱之所以能脱颖而出，得益于其掐尖选择的优质资源以及系统化的奥运营销布局，更重要的是其拥有其他品牌无法比拟的天然优势：安利纽崔莱是一个以健康为本的品牌，还有比“营养+运动=健康”更好的搭配吗？2016年里约奥运会，得益于赛前对于受众奥运信息消费之变和媒介形态之变的准确判断，安利纽崔莱加深了品牌与中国体育代表团这一奥运核心人群的连结，通过不同媒介形态的组合实现广泛覆盖+精准营销+有效传播三重目标。

15年为中国体育代表团提供专业营养支持

聚焦中国体育代表团背后的故事

本届里约奥运会最受关注的受众之变，是人们对于金牌的关注转换为对于中国体育代表团里那些有血有肉的运动健儿的关注。由金牌向人性的转变，让品牌不能仅仅基于夺金热点押宝潜力运动员，而要考验品牌的整体判断能力。本届里约奥运会，安利纽崔莱加深并凸显了品牌与中国体育代表团的连结，无疑是明智之举。

自2001年签约成为中国奥委会赞助商，安利纽崔莱在奥运营销中抢位成功，找到最能实现自身优势的精准定位，并据此不断丰富完善，15年专注于为中国体育代表团的专业营养支持。

在过往的奥运周期中，安利纽崔莱青睐于最顶尖的运动员合作，例如伏明霞、田亮、刘翔、中国体操队等。2016里约奥运会，在安利纽崔莱的支持下，巴西训练营专门开设了“纽崔莱奥运加油站”，为中国体育代表团的所有运动员提供纽崔莱产品支持和全天候理疗按摩服务。在每位运动员房间设立洗衣服务，让他们从繁琐劳务中解放出来，一心一意备战奥运。

这一系列的布局，随着人们对于奥运健儿的关注热度的增加而不断曝光，为品牌赢得了极大的好感度和信任度。同时在里约奥运会赛时期间，安利纽崔莱强势推出“敢为冠军”系列海报，倾力为中国体育代表团的拼搏精神点赞。

“掐尖”最优奥运资源 

媒介组合实现广泛覆盖+精准营销+有效传播三重目标

最优资源能够引发高关注和强品牌认可度，帮助企业实现品牌资本的马太效应。在浩瀚的奥运会资源中优选出最具价值的项目，无疑最考验企业的智慧。与2012年伦敦奥运会不同，里约奥运会正值多媒介形式的蓬勃发展时期，也是传播巨变的时代，国人尤其是年轻人关注的信息和渠道发生了极大的变化，体育泛娱乐化、强社交互动需求等更是不易捉摸。安利纽崔莱的经验可圈可点。安利纽崔莱与腾讯强强联合，独家冠名腾讯奥运金牌榜抢占亿万受众眼球焦点；通过腾讯用户广泛的社交平台在第一时刻为亿万网民提供新鲜劲爆的中国奥运军团金牌信息，与国人分享夺金时刻的荣耀与感动，实现了品牌信息的广泛覆盖。同时，8月14日安利纽崔莱首次登陆微信朋友圈广告，首创基于大数据精准投放模式，全面覆盖安利纽崔莱品牌的核心群体，进一步巩固及提升安利纽崔莱优质的品牌形象。

在“内容为王”的时代背景下，安利纽崔莱还携手了其他权威网络平台，整合奥运黄金内容，提升纽崔莱品牌形象；整合四屏黄金资源，户外媒体资源，在各种广告投放渠道中“软硬兼施”，实现最大化品牌和产品曝光。 

线下跑步推广全民健身延伸品牌主张 

升华用户的品牌情节 

竞技体育离老百姓的生活始终还是颇有距离，如何讲奥运周期累积的口碑延续到非奥运周期并加强用户体验，是品牌必须解决的问题。

安利纽崔莱在支持奥运军团征战奥运的同时，借助奥运东风，积极推动、支持社会各界开展全民健身运动和公众营养健康教育，推广纽崔莱“运动+营养=健康”的品牌主张，深化品牌与消费者自身需求的连结，加深品牌体验。2002年，安利纽崔莱健康跑在上海开跑，15年行迹已经遍布全国百余城市，覆盖400余万人。2016年5月开始，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群。

15年来，安利纽崔莱凭借自身的优质产品和科研实力，为中国体育代表团提供营养支持，并借助奥运东风，在高速传播的互联网时代中利用最优资源引发高关注和强品牌认可度，在消费者心中建立优质品牌形象。在深化国人对安利纽崔莱这一全球营养保健食品领导品牌的认知的同时，安利纽崔莱也希望通过奥运营销这条康庄大道，将全民健康的理念传遍中国，并坚持以专业营养产品为全球消费者打造更优质的健康生活。